Вчера Дзен провёл ребрендинг и заменил логотип. Вместо привычной буквы Z появилась звезда, но не все так просто.
Многие усмотрели в этом тайный смысл и даже заключили, что новый логотип виновен в низких просмотрах статей.
Начался праздник тщеславия и только ленивый не высказался в комментариях на эту тему. Причём я заметил одну особенность — комментарии, в основном, обвинительные.
Не желая вступать в спор в комментариях я решил поделиться своей точкой зрения и рассказать немого больше о новом логотипе и его значении.
Как человек, который работает с визуальным языком выражения (архитектура и живопись) я могу заявить, что новый логотип Дзена недооценён и не раскрыт для публики.
Поясню: сегодня логотип это не просто картинка, современный логотип — это форма, которая гарантирует узнаваемость. Из логотипа складывается визуальный код и все его форматы объединяются.
Расскажу на простом и очень понятном примере по образцу логотипа Билайна.
Мы все помним, что изначально логотипом сотового оператора была пчела и странный шрифт. Логотип был сильно в духе девяностых, но времена поменялись.
Для узнаваемости Билайн провёл ребрендинг и оставил только основной визуальный месседж — полоски желтого и чёрного цветов.
Теперь когда мы видим предметы в этих цветах, то они ассоциируются с данным сотовым оператором. Все рекламные плакаты, сайты и акции Билайна узнаваемы.
Шарф совсем не от сотового оператора, но ассоциации появляются.
Это и есть форма, а не логотип. Именно такую функцию и выполняет современный образ логотипа компании.
В Дзене пошли по этому пути и сделали форму, которая совсем скоро станет базовой. Поэтому ничего плохого в новом логотипе нет, напротив этот лого актуален запросу и времени.
Точно по такому же пути я веду разработку фирменного стиля логотипа своего канала.
Мой логотип простой — белая буква «А» на фоне звёздного неба (звездное небо символизирует бесчисленное количество ошибок, которые можно допустить в ремонте, а буква "А" как ключ к решению)
Именно фон (форма) становится сегодня визуальным кодированием и смыслом. Это заметно на примере ниже.
Когда все профессиональное сообщество выразило общую позицию по громкому процессу, то я заменил заливку черного цвета на свой звездный фон. Другие издания выделили «МЫ» своими фирменными цветами.
Важно знать, что современный логотип это уже не только симпатичная картинка — это визуальное кодирование и объединение форматов.
Поэтому скруглёния Дзена мы скоро увидим на многих площадках и они станут ассоциироваться с платформой. Эту функцию не мог выполнить старый логотип, поэтому его и заменили.
Мне нравился старый логотип, но в нем нет будущего, а Дзен как раз про новое, поэтому ребрендинг уместен и оправдан.
Все меняется, поэтому важно уметь принимать новое и не бояться перемен.
Статьи по теме:
Лекция: как сделать свой интерьер визуально богаче
УНЕСЕННЫЙ РЕМОНТОМ: ремонт в квартире архитектора
Как сделать ремонт, после которого легко убираться в квартире
автор: Руслан Кирничанский
Я очень хочу, чтобы мои советы были полезны вам, а для того, чтобы быстрее всех получать новые статьи можно подписаться на мой канал "Дневник архитектора"
Вконтакте Facebook Youtube Instagram Telegram