Топ-менеджер Rambler&Co поделился мнением о синергии между рекламодателями и медиаплатформами на примере известного бренда игрушек
10-11 июня 2025 года в московском «Москоу Кантри Клаб» прошёл Большой рекламный индустриальный форум (БРИФ), на который собрались ведущие специалисты для обсуждения основных тенденций, вызовов и новых векторов развития в отрасли. БРИФ проводился под эгидой главных рекламных ассоциаций АКАР, АРИР, РАМУ, ГИПП.
Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler&Co, стал участником паблик-тока «Ретроспектива 25. В какой момент сломалась рекламная индустрия?»
Спикеры обсудили причины, по которым рынок утратил смелость в креативных решениях, и пути возврата этой смелости. По мнению Андрея Цыпера, раньше реклама воспринималась как отдельная индустрия, а сейчас она интегрирована в контент и взаимодействует с аудиторией непрерывно, без рекламных перерывов. Для того чтобы вернуть смелые идеи, необходима новая синергия между рекламодателями и медиаплатформами, основанная на доверии и инновациях. Важно понимать, что успех возможен только при взаимовыгодном сотрудничестве, объединении усилий и креативном подходе всех участников рынка.
Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler&Co, акцентирует внимание на изменении структуры медиакоммуникаций: «Сегодня количество каналов распространения информации значительно увеличилось — достаточно вспомнить кейс игрушек Лабубу, популярность которых возросла благодаря рекомендациям инфлюенсеров в соцсетях и медиа. Не было такого, чтобы все увидели рекламный ролик о них и захотели купить. И такой эффект сложно оценить с помощью инструментов классического рекламного рынка. Однако именно такие нестандартные подходы способствуют увеличению продаж, несмотря на критику маркетологов».
Модераторами секции выступили главный редактор «Постмаркетинг Daily» Игорь Бевзенко и главный редактор индустриальной платформы ADPASS Тимур Бордюг. Среди остальных участников: заместитель главного управляющего директора по стратегическим партнерствам NMi, гендиректор NMi Digital Анна Планина, президент группы компаний «Родная речь» Сергей Коптев, вице-президент АКАР, управляющий партнер Depot Branding Agency Алексей Андреев, сопредседатель комитета АКАР по AdTech АКАР, директор по стратегическому продуктовому развитию OMD Resolution Сергей Ефимов, вице-президент по маркетингу группы Realweb Юлия Удовенко и директор по развитию в компании «РГ Медиа» Юлия Шимарская.
БРИФ — это крупная площадка под эгидой ведущих рекламных ассоциаций АКАР, АРИР, РАМУ, ГИПП, на которой обсуждаются системно значимые аспекты коммуникационной деятельности. Дискуссии проходили в формате пленарной сессии и круглых тематических столов. Более 300 экспертов обсудили рейтинги и отраслевые события, методологию подсчета объёмов рынка, международное сотрудничество со странами СНГ и БРИКС, агентское ценообразование, инфлюенс- и ивент-маркетинг, Retail Media, технологии и другие важные для индустрии темы. В 2025 году форум прошёл впервые.