Ежедневно публикуются тысячи новостей, и уследить за всем этим попросту невозможно, поэтому пользователи всё чаще отдают предпочтение коротким форматам. Согласно данным внутреннего исследования «Дзена», более 65% аудитории предпочитают изучать краткие материалы — за считанные минуты знакомиться с основными событиями как в России, так и за её пределами.
Однако здесь возникает противоречие: короткий формат по своей природе не в состоянии охватить широкий контекст. Например, новостной заголовок «ЦБ снизил ключевую ставку» предоставляет информацию о факте, но не объясняет причины этого события. И главное — как это повлияет на жизнь конкретного человека. В этот момент на сцену выходит искусственный интеллект, обладающий способностью моментально обрабатывать огромные объемы данных и выделять основное.
«Наиболее понятная и востребованная функция ИИ в современной медиасреде — это суммаризация, превращение длинных текстов в краткие резюме. При этом ИИ-ассистенты не только сокращают, но и интерпретируют информацию: объясняют значение тех или иных терминов, приводят примеры, актуальные для пользователя», — отметил Толокольников.
Адаптация контента с учётом интересов пользователей — это ещё одна важная область, которую ИИ занимает в медиасфере. К примеру, персонализация новостных лент, вплоть до заголовков. Само по себе использование различных заголовков не является новинкой — это практикуется практически всеми СМИ.
«Современные технологии позволяют одновременно держать 5-10 вариантов одной новости с глубокой адаптацией под паттерны потребления конкретного пользователя. Например, для человека, интересующегося автомобилями, новость о снижении ключевой ставки автоматически получает дополнительное измерение: кредиты на автомобили станут более доступными. ИИ способен провести эту связь, придавая общей новости личное значение», — пояснил эксперт.
Размышляя о будущем ИИ в медиа, Толокольников выделил три ключевых направления развития. По его словам, технологии найдут применение в интерактивных форматах — от преобразования текста в видео и аудио до диалоговых сценариев с пользователем. Важным направлением станет также персонализация глубины подачи: с помощью ИИ пользователи смогут выбирать между краткими сводками и детальными аналитическими обзорами. Кроме того, улучшение технологий перевода позволит собирать новости из любых уголков мира, формируя персонализированные информационные потоки.
20 января сообщалось, что спрос на специалистов с опытом работы с ИИ в России возрос почти вдвое — в 2025 году количество вакансий с такими требованиями увеличилось на 90%. Согласно исследованию «Авито Работы», навыки работы с ИИ чаще всего были востребованы у специалистов по продажам.