Под многими публикациями про Фикс Прайс я получаю негативные комментарии: некоторые люди настроены не просто нейтрально, но даже агрессивно. И всё-таки статистика блога говорит о том, что читать практические советы по экономии моей аудитории не так интересно, как обзоры новинок и покупок в этом магазине. Сегодня я решила порассуждать, почему магазины Fix Price так популярны и высказать своё мнение об этих наблюдениях.
1. Первоначальная задумка
Я уверена, что с нынешним подходом магазины бы так не раскрутились. Изначально Fix Price действительно задумывался как магазин товаров по фиксированной цене. НО уже тогда были товары дешевле и дороже. Например, я помню, как продавали бутылки с водой по 6 рублей за штуку (6 штук за 36) или набор для французского маникюра из двух покрытий за 72 (несмотря на то, что оба флакона были в одной коробке, продавали их почему-то как 1+1), аналогичная ситуация была как-то с набором ракеток для бадминтона.
Когда я впервые здесь побывала, то концепция "не смотри на ценники" была уникальной и по-настоящему интересной, хотя на развалах можно было найти точки "всё по 10-20-30" задолго до первого Fix Price.
2. Ассортимент
Fix Price — это магазин "1000 мелочей". Здесь можно найти много всего, от булавок до светильников. Такие магазины в любое время были посещаемыми особенно среди женщин, потому что создание уюта в доме — дело, как правило, женских рук. Несмотря на то, что в магазине продают пиво и какие-то строительные товары не самого высокого качества, всё равно среди покупателей больше женщин. Здесь много товаров для красоты, косметики, вещей к праздникам, домашнего декора и текстиля, детских игрушек, кухонных мелочей, носков и нижнего белья — и всё это, как правило, нацелено на покупателя женского пола.
3. Сарафанное радио
Я не помню, чтобы у этих магазинов была активная реклама. Правда, к моменту, когда я впервые попала в их магазин году в 2010, телевизора у меня уже пару лет не было, но даже в городе я не видела рекламу. О магазине узнала от подруги, она — от своей бабушки. Моя мама узнала от меня, хотя мимо Fix Price ходила долго. Порасспрашивав друзей, я выяснила, что они либо сами проходили мимо и зашли, либо им кто-то про этот магазин рассказал. При отсутствии активной рекламы сарафанное радио работает отлично. И даже в этом блоге в комментариях читатели иногда спрашивают, где можно купить тот или иной товар, и я или другие пользователи отправляем их проверить Фикс Прайс.
4. Цены
У нас в городе Фикс Прайс стартовал примерно с 30-33 рублей, потом плавно дополз до 41 и перескочил к 50. Уже во время 30 рублей там были вещи, которые стоили меньше в других магазинах, да и китайские сайты с бесплатной доставкой уже тогда процветали, поэтому многое можно было заказать дешевле. Но в то же время вещей с действительно низкими ценами там тоже хватало. Сейчас стоимость товаров в Фикс Прайс я бы назвала обычной: именно на таком уровне они держатся во время скидок в других торговых сетях, разве что здесь не надо ждать этой самой скидки. Но это для меня, жителя крупного города. Фикс Прайс есть и в небольших населённых пунктах, где с магазинами в целом не очень, поэтому в FP цены для их города могут быть низкими действительно на всё.
5. Расположение
В маленьких городах Фикс Прайс чаще расположен в центре, а в крупных — в спальных районах. Это, как мне кажется, тоже играет определённую роль. У нас в Петербурге эта сеть ассоциируется с магазином "у дома", для посещения которого не надо далеко ехать. А значит, что ходить туда можно хоть каждый день. Естественно, на фоне других факторов это повышает проходимость, и некоторые покупатели посещают его несколько раз в неделю.
—-
Сейчас из любителей Фикс Прайс собралась целая "армия": люди отслеживают новинки, делятся покупками в интернете, обсуждают приобретения с другими покупателями с разных городов страны, ругают ценовую политику, рассказывают о своих впечатлениях. По моим наблюдениям магазинов открывается всё больше, а людей в них меньше не становится. Значит, сеть всё ещё популярна и в ближайшем будущем это вряд ли изменится.
А как вы думаете, почему сеть Fix Price так популярна, несмотря на видоизменённую ценовую политику?
Ваш лайк помогает блогу развиваться. Спасибо!
Статья не спонсирована.