В современном кинематографе предостаточно великолепных фильмов. Однако даже потенциально культовое кино необходимо рекламировать, чтобы привлечь первых зрителей. А дальше, если фильм действительно хорош, то "сарафанное радио" сделает все остальное.
И тем не менее, иногда особо одухотворенные рекламщики не могут даже хорошее кино представить без наглого обмана. Сейчас взглянем на несколько безусловно великолепных фильмов, чья рекламная кампания в свое время серьезно обманула зрителей.
Они думали, что идут на один фильм, а по факту смотрели совсем другое кино. Не удивительно, что эти фильмы в самом начале прокате с треском провалились. Однако… даже после этого — ни один рекламщик не пострадал.
1️⃣ «Бойцовский клуб»
В начале нулевых на экраны вышел культовый фильм Дэвида Линча по одноименному роману Чака Паланика. И в самом начале проката это кино не критиковал только ленивый. Первые зрители этот фильм буквально возненавидели. А причина в неудачной рекламе.
Все трейлеры и прочие маркетинговые материалы буквально кричали о том, что этот фильм про задорный мордобой, где красавчик Брэд Питт лихо побеждает всех злодеев. Когда же зрители получили экзистенциальную драму про раздвоение личности… то были, мягко говоря, не в восторге.
2️⃣ «Мост в Терабитию»
Обычно фильмы студии «Дисней» предлагают своей аудитории максимально безопасные и рафинированные сказки. И у зрителей не было причины думать иначе про фильм «Мост в Терабитию». Трейлеры показывали, что это детское приключенческое кино в стиле фэнтезийных «Хроник Нарнии».
Однако, перед зрителями внезапно в полный рост встала серьезная драма о травле в школе, непонимании в семье и примирением со смертью близких. Первые зрители совсем не этого ожидали от веселого диснеевского кино для детей. В итоге фильм оказался совсем не для детей, хотя таковым и рекламировался.
3️⃣ «Залечь на дно в Брюгге»
Великолепный фильм, которые не оставляет равнодушным никого, кто бы его не посмотрел. Одни просто в восторге от персонажей, а другие на дух не переносят странную атмосферу этого не менее странного кино. Однако, кому было сложнее всего, так это рекламщикам. Они буквально не знали, как преподнести этот фильм зрителям.
В итоге они не придумали ничего лучше, чем разрекламировать этот фильм, как очередной задорный остросюжетный боевик в дуже Гая Ричи. И это было сплошным обманом. Правда была в том, что это кино было прежде всего разговорным и оно очень быстро из легкой комедии превращалось в серьезную драму и наоборот.
4️⃣ «Суини Тодд»
Трудно представить, чтобы зрителями не понравился фильм, где Тим Бёртон работает дуэтом с Джонни Деппом. Однако такой имеется. Речь идет о довольно хорошем кино под названием «Суини Тодд, демон-парикмахер с Флит-стрит». Шикарный и очень дорогой готический фильм должен был стать лучшей работой режиссера.
Однако он стал огромным провалом. А причина была в недобросовестной рекламе. Кино преподносилось, как мрачная и кровавая история о мести и одиночестве.
Фильм всем этим в общем-то и являлся, вот только… рекламщики забыли упомянуть, что это — мюзикл. Зрители не знали об этом подвохе и, когда главные герои внезапно начали петь каждую свою реплику, то выдержали это испытание не только лишь все.
5️⃣ «Эквилибриум»
Отличный фильм про антиутопичное будущее должен был заслуженно обрести культовый статус, но с треском провалился в прокате в первый же уикэнд. На съемки этого кино потратили около 30 млн местных денег, а работал фильм всего… 5 млн. Лишь позже, с выходом на VHS и DVD кино обрело заслуженную популярность и признание.
А вот причиной стартового провала была, как мы уже догадались — ужасная маркетинговая кампания. Рекламщики снова всё поняли не тем местом и вместо серьезной личной драмы об идентичности человека, в трейлерах и рекламе показали тупенький боевичок в стиле 90-х, где все стреляют друг в друга с утра до вечера.