Главная награда в области креативных коммуникаций Silver Mercury Awards отметила опрос интернет-пользователей на собственной технологической платформе медиахолдинга
4 июня 2025 года Rambler&Co была удостоена бронзовой награды на премии Silver Mercury Awards XXVI за совместное исследование с PR News под названием «Конкуренция со сном или в поисках кода Будущего» в категории «Лучшее исследование в области коммуникаций».
Rambler&Co трансформировала опросы мнений россиян, которые стали нативным контентом для взаимодействия с аудиторией, в инструмент стратегических коммуникаций. Вопрос «Как прикоснуться к будущему?» волнует каждого и давно стал центральной темой исследований двух компаний. Опрос, охвативший 464 тысячи интернет-пользователей, показал, что представления о будущем для них связаны не только с технологиями и ИИ (16%), но и с безопасностью (13%), в то время как экология в будущем (10%) оказалась важнее денег (7%). Опрос также выделил четыре равнозначные целевые аудитории с различными нарративами о будущем: «далёкое и непонятное», «фантастика», «жизнь в городе и стране» и «моя семья и близкие».
Виктория Джигкаева, директор по внешним коммуникациям Rambler&Co:
«В нашем медиахолдинге мы реализуем PR-стратегию, основанную на двусторонней коммуникации с пользователями, потому что Rambler&Co – это медиа для людей и о людях. Я убеждена, что у СМИ есть социальные обязательства – они должны слушать и слышать людей, взаимодействовать со своей аудиторией, давать ответы на важные и актуальные темы, помогать принимать значимые решения в различных жизненных ситуациях. И наши исследования мнений десятков, а порой и сотен тысяч россиян позволяют высказаться и быть услышанными. Именно поэтому мы развиваем интерактивные форматы взаимодействия с нашими пользователями: от онлайн-исследований до креативных офлайн-мероприятий. Этот кейс мы реализовали совместно с PR News – лидером в области исследования коммуникаций, чей опыт подтверждается почти 20-летним присутствием на рынке. Благодарим жюри премии за столь высокую оценку нашей совместной работы».
В свою очередь, компания PR News обогатила кейс, проанализировав образ будущего в российских федеральных СМИ – в каких областях чаще обсуждается эта тема, кто и как обращается к ней в коммуникации с аудиторией.
Лилия Глазова, генеральный директор PR News:
«Мы в PR News убеждены, что только глубоко исследуя контекст, можно создавать по-настоящему эффективные коммуникационные стратегии, которые резонируют с потребностями и мечтами ваших стейкхолдеров. В этом смысле наше исследование образа будущего – это полезный и практический инструмент. Хочу поблагодарить Rambler&Co за интересное и продуктивное сотрудничество. Широкая и вовлеченная аудитория платформы позволила нам собрать ценные инсайты и сделать исследование максимально полезным. И, конечно, спасибо Silver Mercury за признание и высокую оценку. Победы вдохновляют, и я уверена, что мы увидимся в следующем сезоне!»
Silver Mercury — это точка притяжения лучших идей, амбициозных проектов и ярких побед. В 2025 году премия вышла за пределы привычного формата и трансформировалась в экосистему — пространство для роста, обмена опытом и расширения возможностей.