Если вы ещё не знакомы с «Лабубу», возможно, вы просто не активны в интернете. Эти милые создания с острыми ушами и хищной улыбкой не только стремительно распространяются в социальных сетях среди молодежи и модников, но и стали объектом коллекционирования. В России некоторые фигурки «Лабубу» стоят более 70 000 рублей. Как же эта крошечная игрушка превратилась в настоящую интернет-икону и вызвала глобальное увлечение — читайте дальше в статье.
Что такое Labubu и откуда они появились
Куклы «Лабубу» (Labubu) — это новая культовая игрушка среди российских модников и зумеров. Даже знаменитости не остались в стороне от этого тренда.
Изначально Labubu была одним из персонажей книги «The Monsters» (2015 года) гонконгского художника Касинга Лунга. В его вселенной все монстры — девочки, и Labubu выделялась среди них своим дерзким дизайном, напоминающим скандинавских лесных духов.
Несмотря на острые зубы, Лабубу выглядит дружелюбной и немного комичной. Эта эстетика «милого уродца» оказалась настолько привлекательной, что в 2019 году один из брендов начал выпускать фигурки с тем же именем.
С тех пор Лабубу стала символом новой волны поп-игрушечной культуры и объектом коллекционерского увлечения. Их производят в различных размерах и формах (от обычной мягкой игрушки до брелка).
Почему все без ума от Labubu: сюрприз, ностальгия и FOMO
- Слепые коробки (Blind Box) и искусственный дефицит
«Лабубу» продаются в закрытых упаковках, и покупатель не знает, какая именно фигурка ему попадется. Это, конечно, подогревает азарт и усиливает желание собрать все доступные варианты игрушек из-за «FOMO-эффекта» (страха упустить возможность).
Кроме того, производитель предлагает лимитированные серии Labubu, которые быстро распродаются. Например, коллаборации с SpongeBob или Coca-Cola стали настоящими раритетами за считанные дни.
— Вирусный маркетинг
Игрушки начали активно распространяться в соцсетях только в конце 2024 года. На Западе — благодаря солистке BLACKPINK, Дуа Липе, Рианне и даже Ким Кардашьян.
Также в конце 2024 года Vogue Business выпустило статью о популярности эстетики «сексуального гротеска». В ней подчеркивался тренд на сочетание традиционной красоты и «уродства» в моде и поп-культуре, что также отразилось на образе Лабубу.
Российские модники и звезды подхватили этот тренд уже в 2025 году. К маю он разросся до такой степени, что об игрушках «Лабубу» не говорили разве что из утюга.
«До мая 2025 года продажи ("Лабубу" на Wildberries) были единичными. В марте этого года пользователи приобрели всего 74 игрушки "Лабубу", а в мае — уже почти 3,5 тысячи. Рост продаж в натуральном выражении превысил 4500%. На Wildberries за первые две недели мая было куплено "Лабубу" более чем на 2,5 миллиона рублей», — рассказали в пресс-службе Wildberries & Russ.
— Феномен «обвеса» Labubu прекрасно вписался в сезонный тренд на украшение сумок и рюкзаков карабинами, брелками и мини-игрушками.
Какова стоимость игрушек Лабубу (Labubu)
Оригинальные «Лабубу» в официальном магазине стоят около 2000 рублей. На российском рынке можно найти как оригинальные игрушки, так и их реплики. Цены примерно такие: — Стандартные фигурки: 2000 — 12 000 рублей. — Лимитированные серии: от 19 000 рублей. — Коллекционные экземпляры: около 70 000 рублей и выше.
Лабубу (Labubu) — самые продаваемые коллекционные игрушки в данный момент.
Какова связь с экономической рецессией
Невинная интернет-шутка вызвала активные дискуссии, включая мнение о том, что увлечение взрослых дорогими безделушками может свидетельствовать о спаде в экономике.
Эксперты проводят параллель с «эффектом помады»: когда молодежь не может позволить себе крупные покупки (квартиру, элитный отдых или дизайнерские аксессуары), она компенсирует это приобретением более доступных статусных предметов.
При этом практичность таких покупок не имеет значения — главное, чтобы они приносили эмоциональное удовлетворение и создавали ощущение благополучия.
Вирусная популярность может затронуть не только необычные и модные игрушки. Ранее россияне за сутки раскупили кефир, который нашли в холодильнике Путина. Молочная продукция вызвала небывалый интерес после того, как президент РФ предложил её журналистам в своей кремлёвской квартире. Подробнее о кисломолочном тренде — читайте здесь.